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首頁 >旅游新聞

特色小鎮中的文旅屬性

2022

/ 03/17
來源:

山東商報

作者:

馮立明 姚曼

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  2022年2月11日山東省人民政府辦公廳公布將濟南市商河縣玉皇廟鎮玻璃智造特色小鎮等93個小鎮納入省特色小鎮清單。當下,特色小鎮建設正成為我國的經濟熱點,作為集產業、文化、旅游和社區功能于一體的經濟發展引擎迅速崛起。從此前住建部公布的國家級特色小鎮來看,文旅特色小鎮數量超過三分之二。何為“特色小鎮”,具有文旅屬性的特色小鎮有哪些模式?

雪野養生休閑度假小鎮,有鮮明“萊蕪印記“的時尚田園、休閑勝地 圖據魯商雪野鄉村度假區

  特色小鎮定義及起源

  特色小鎮主要指聚焦特色產業和新興產業集聚發展要素,不同于行政建制鎮和產業園區的創新性平臺,特色小鎮是相對獨立于市區,具有明確產業定位、文化內涵、旅游和一定社區功能的發展空間平臺,區別于行政區劃單元和產業園區。

  中國特色小鎮的靈感起源于國外的特色小鎮,如瑞士的達沃斯溫泉、會展、運動小鎮,美國的布蘭森音樂小鎮,法國的格拉斯香水小鎮等,這些小鎮都極具產業特色,業態新穎,以其獨特的魅力吸引了世界各地慕名拜訪的游客,改變了人們傳統觀念上對小鎮的認識,同時也為我國小鎮的改造提供了思路。

  國內特色小鎮發源于浙江,2014年杭州云棲小鎮首次被提及,隨后2016年住建部等三部委力推,發布《關于開展特色小鎮培育工作的通知》,突出生產、生活、生態“三體融合”,到2020年,全國將培育1000個左右各具特色、富有活力的休閑旅游、商貿旅游、現代制造、教育科技、傳統文化、美麗宜居等特色小鎮。

  “特色小鎮”成為炙手可熱的詞匯。這些都為新時代特色小鎮發展提供了廣闊的空間,同時也提出了更高的要求。

  特色小鎮的“特色”思路

  特色小鎮按照功能類型可分為工業發展型、歷史文化型、旅游發展型、民族聚集型、農業服務型、商貿流通型六類。文旅小鎮只是特色小鎮類型之一。在此批山東省特色小鎮清單中,各個特色小鎮的主導產業尤其突出。

  山東文旅創新研究院通過梳理發現,在93個特色小鎮中有43個具有明顯的文旅屬性,占比46.24%,不僅展現出文旅產業升級和創新模式,還體現了《“十四五”文化旅游發展規劃》的文旅融合思路。

  ●業態創新型小鎮

  無論是哪種文旅特色小鎮類型,都是在打造特色鮮明的產業形態,圍繞“吃、住、行、游、購、娛、廁、導、智”等九大基礎要素,“商、養、學、福、情、奇、文、體、農”等九大發展要素,構建新業態模式,形成消費擴張新動能。

  如萊西市店埠鎮被評為航空特色文化小鎮,主打“航空+旅游”,店埠鎮以航空教育為依托,以通航機場為平臺,以航空產業為核心,積極打造航空教育、通航運營、航空旅游、航空制造等產業集群發展的國家級通航產業示范區。

  招遠羅山黃金文化特色小鎮主打“黃金產業+旅游”,以黃金小鎮的規劃建設為契機,對羅山黃金文化旅游度假區現有資源進行整合,著手創建國家5A級景區。

  九山薰衣草特色小鎮,以薰衣草產業為突破口,以龍頭企業為帶動,形成以薰衣草為特色的芳香植物產業集群,致力于打造世界級旅游目的地。

  安丘新安齊魯酒地特色小鎮,是一個齊魯酒地文旅小鎮,依托景芝酒業的歷史文化資源,站在振興魯酒文化的高度,建設集“文化創意、旅游體驗、教育培訓、運動休閑和健康養生”五大主題功能區于一體的“旅游+”的精品旅游小鎮。

  ●康養型小鎮

  康養小鎮指以健康產業為核心,將健康、養生、養老、休閑旅游等多元化功能融為一體,形成的生態環境較好的特色小鎮。

  東津醫養健康特色小鎮,以醫養健康服務為產業核心定位,輔助發展溫泉度假和休閑旅游服務,綜合國內外先進的新型養老、康復、護理理念,致力于把小鎮打造成集養老、養生、溫泉、康復、護理、旅游、休閑、度假于一體的特色小鎮。

  龍泉養生特色小鎮,位于牟平區東南部集山、泉、湖、河四大資源于一身,背靠中國道教全真派的發祥地昆崳山,坐擁天下第二湯龍泉湯溫泉,擁有四個國家三A級旅游景區。

  此外,還有集養生、文化、旅游、度假、會務等功能于一體的公園化養生養老大社區磁山溫泉特色小鎮;突出“旅游+溫泉”“旅游+康養”“旅游+文化”等業態的河東區湯頭溫泉特色小鎮等。

  ●生態型小鎮

  《“十四五”文化旅游發展規劃》指出要遵循自然規律與經濟規律一體化理念。發展文化旅游,首先要保護生態環境,順應自然發展規律,實現文化旅游可持續發展。

  馬鞍山清寧康養森林特色小鎮,為融合自然風貌、森林景觀、生態文明、人文歷史為一體的特色鮮明、設施完善、服務規范的森林小鎮。美航健康特色小鎮,占地約6平方公里,同步開發旅游中心、耕讀文化廣場、休閑山莊、獅子山森林氧吧公園等文旅產業。乳山市海陽所濱海養生特色小鎮,依托海島、漁港文化等濱海旅游資源,大力發展特色漁家樂、海島觀光體驗、傳統村落文化旅游等,擦亮“濱海養生特色小鎮”品牌。東夷特色小鎮探索的是一條沿海漁村低端民俗旅游向現代化濱海旅游轉型發展的新路子。

  ●田園綜合體型小鎮

  從這份特色小鎮名單中可以看出,有眾多特色小鎮力求打造鄉村旅游發展新優勢。

  沂河源鄉村藝術特色小鎮,經過設計開發,看護房和羊圈變成了民宿別墅,修建了綠草坪、游泳池、陽光房,成了遠近聞名的網紅打卡地。姜疃特色小鎮從2016年開始著手“全面建設生態宜居特色小鎮”,以休閑旅游為產業重點,注重村居特色,資源整合,服務配套,用科學的理念規劃特色小鎮建設。蘭陵田園新城特色小鎮是一座集農業綠色生產、休閑觀光、康養度假等多種功能為一體的鄉村振興的先行區、休閑旅游發展的聚集區。

  雪野養生休閑度假小鎮,打造120平方公里蘊涵萊蕪深厚的歷史文化,有鮮明“萊蕪印記“的時尚田園、休閑勝地。2016年由省住建廳批準為省級特色小鎮,成為雪野發展的又一金字招牌。

  上九山記憶特色小鎮,以九山古村落為核心資源,將小鎮打造成全國知名的休閑旅游聚集地及民俗文化產品、產業聚集區,將孔孟之鄉的民俗文化及產品推向全國,打造成一個以鄉愁記憶為主題的,具備文化功能、旅游功能、制造功能的一座休閑小鎮、文創小鎮。

  魏集古堡民居休閑旅游特色小鎮,是山東省旅發委重點打造的旅游休閑項目、濱州市重點旅游景區。依托千年永安古鎮復建,一期以小吃街、手工作坊街、民俗主題街、酒吧街、民宿農家樂為核心的五大業態消費地。古村落二期項目,主要是打造世界民居風情博覽園,三期工程以親近農業、樂享農耕為主題,規劃農耕科普體驗、親子拓展游樂等五大功能區。

  此外,還有樂陵棗林生態休閑旅游特色小鎮、金山文旅特色小鎮、濟寧牛樓特色小鎮、東里鳳驛特色小鎮等,均為產業融合發展的田園綜合體。

  ●文化型小鎮

  從產業視角看,文化對旅游的意義是全方位的,彰顯旅游業的文化元素,有利于克服旅游產品同質化等問題。從地方視角看,深入挖掘和總結各地獨有的文化資源,有利于把不同地方文化的獨特魅力展示出來。

  濱湖微山湖濕地特色小鎮,集粹齊魯文化歷史根源,項目規劃上充分挖掘東方人、東方禮、東方道的文化精髓,旨在打造山東文化旅游新驛站,人文復興新典范。

  巨峰茶香特色小鎮,積極探索茶旅融合的新路子,一邊深入挖掘茶文化,一邊做優茶園載體,把傳統的農業優勢轉化為旅游資源,向“茶文化+旅游”要發展。

  紅高粱特色小鎮以莫言文學和紅高粱文化為核心,謀劃“一核雙軸九宮”的空間布局,定位打造中國首座文學特色小鎮和世界文學旅游目的地。

  尼山圣地特色小鎮,依托深厚的文化底蘊和豐富的文物資源,因勢利導,以“圣源”為主題,以世界儒學文化為核心,突出文旅特色,將孔子儒家思想演繹、少年孔子成長故事與現代文化創意旅游產業相結合,打造成為集中華文化傳習、圣人原鄉體驗、旅居度假生活、文旅配套生產等特色功能為一體的世界級文旅圣地小鎮。

  ●文創型小鎮

  圍繞文化IP可以打造一系列特色小鎮,在業態組合上,集合文創辦公、休閑度假、社區生活等多元業態,在運營管理上,本著“開放共享”“跨界融合”“互聯互通”的理念,創造社區亞文化,聚合人群,實現長效運營。

  大溪谷文化創意特色小鎮,是集婚慶文化、主題游樂、商務休閑、溫泉療養、風情體驗、木屋養生度假及生態農業、旅游休閑、觀光采摘等功能于一體的大型文化產業創意基地。

  齊河文創特色小鎮,旨在打造旅游觀光、休閑娛樂于一體的文化旅游特色小鎮。

  等閑谷藝術特色小鎮,是以“研學、文創、藝術、教育、農業、旅游”復合模式運營的多功能、文創型鄉村文化和藝術綜合體。

  白鷺灣美術館特色小鎮(白鷺灣藝游小鎮)以“大地藝術”為特色,通過發展文化藝術旅游、文化創意產業、健康服務產業三大主導產業,實現產業、文化、旅游和社區的有機結合。(作者:山東省文旅產業創新研究院研究員 馮立明 姚曼)

初審編輯:臧文博

責任編輯:馬夢瑤

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